Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z istotą nauki o komunikowaniu: sposobami badania, teoriami oraz mechanizmami wpływu społecznego. Oprócz aspektów teoretycznych studenci będą mieli okazję odnieść w/w teorie do praktycznych aspektów funkcjonowania mediów masowych. Służyć temu będzie analizowanie różnych zjawisk i procesów na konkretnych przykładach. Nacisk zostanie położony na dyskusję i swobodne wyrażanie poglądów przez studentów/studentki.  

Celem zajęć jest wprowadzenie studentów w podstawowe zagadnienia związane z procedurami badawczymi w naukach społecznych ze szczególnym naciskiem na medioznawstwo. Poprzez analizę tekstów oraz omawianie ich w trakcie zajęć, a także poprzez ćwiczenia praktyczne słuchacze powinni uzyskać dobrą orientację w odniesieniu do doboru odpowiednich metod, technik, konstruowania narzędzi oraz analizy zebranego materiału empirycznego.